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10万级互联网新车引围观 是营销噱头还是众望所

更新日期:2020-07-23 09:35
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  不求儿女在侧,但求猫狗双全,是当下很多社会新人的内心写照。当代年轻消费者追求个性、自由、创新,消费越发趋于理性,对科技也有着浓厚的兴趣,Model 3的热卖便是得益于此。尽管受到全球疫情的影响,各汽车品牌表现并不乐观,但特斯拉却逆市超出预期。6月,仅Model 3便占据了国内电动车市场销量的23%。不断迭代的车机系统总能给与年轻消费者新鲜感。幸好,智能并不是特斯拉的专属特长。

  搭载最新的斑马VENUS系统的荣威RX5 PLUS于6月上市,引发了消费者的围观。其中,除了无限OTA迭代的互联网体验是其最大的卖点之一外,10万起的售价也令消费者觉得并非遥不可及。得益于新车的上市,荣威RX5的线%。唯有切实的挖掘和满足消费者需求,才能有望杀出市场重围。下面,我们将以经销商月度线月的消费市场进行分析,洞察未来走势。

  【消费洞察】是我们全新推出的、以经销商为研究对象的市场解读栏目。依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对市场走势和经销商的运营状况进行月度解析,并在一些细分领域预测未来市场的发展态势。旨在市场调控、经营决策等方面,对经销商集团提供方向性的指引和帮助。

  数据说明:本文分析所涉及到的线索数据,来源于经销商获得的购车意向数量,是指用户通过汽车之家的网站和App对意向车型的下单数。据测算,用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟,因此某月的线个月的市场走势。本文所涉及的城市分级,是遵循权威的、最新的国家信息中心的分类标准。

  1、终于松动,北京交通委发布征求意见稿,计划于明年起开始实行“摇号新政”;2、国家致力于推动智能网联汽车快速发展,各地方纷纷积极响应推出各类利好政策;3、多管齐下,杭州促销费效果显著,消费者购车意愿高涨,线新车实力爆棚,助力荣威高调杀入中国阵营线% 总体复苏态势持续向好

  据汽车之家大数据监测,6月乘用车市场批发销量取得了176.4万辆的成绩。环比持续回升,实现5.4%增长,同比增长1.8%。线月经销商线%。随着经济运行总体复苏态势持续向好,制造业供需两端持续回暖,消费市场在继续改善中。

  2020年6月,全国各地共出台了17项汽车出行产业的相关政策,包括3项国家政策,和14项地方政策,内容涵盖新能源汽车、智能网联、汽车消费等方面。

  其中,工信部发布的修改《乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法》,明确了2021-2023年新能源汽车新的积分比例要求。同时,还提出将加快推进智能网联汽车发展,在供给侧、需求侧、使用侧持续发力,为新科技应用提供必要条件。未来,国家将继续加大充换电基础设施建设,鼓励各类充换电设施实现互联互通,推动智能网联汽车快速发展,各地方也纷纷积极响应。

  地方层面,北京、天津、重庆、山东、深圳、三亚、海南、四川、合肥相继出台智能网联、新能源、动力电池、充电桩、汽车消费等方面的政策。此外,北京的“摇号政策”终于松动,有望于明年起实行“摇号新政”,为刚需用户家庭提供更多购车机会。

  ■ 二线份额持续回落 低线月后,二线月的线索量份额环比持续回落,下降0.9%。四线城市增长最高,环比提升0.5%。虽然,就线索量而言,二线%,但由于其增长低于全国水平,因此份额依旧处于下降态势。其中,线索量环比负增长的省份为陕西、辽宁、湖北、河南和安徽。特别是陕西省,由于份额大户西安市线%,直接导致整个省份的市场热度降温。该地区消费热度下降突出的Top 3厂商为上汽大众、一汽-大众奥迪和广汽本田。

  一线城市虽然整体份额环比下滑,但杭州市场的表现却尤为亮眼,值得关注。环比5月,杭州线%的高增长,其主要热度增长来源于豪华品牌华晨宝马和北京奔驰,线索量增长占该地区总增长量的26.4%。杭州能有如此成绩并非空穴来风。除了5月杭州新增了上牌指标,为潜在刚需消费者提供购车机会外,6月政府补贴也密集出台,再加上6.18汽车厂商年中促销,多个利好因素集合在一起,形成了显著的消费推动作用。

  吉利卫冕中国品牌,宝马以微弱优势夺取豪华阵营冠军,一汽-大众与上汽大众交换座位。看似平静如常的6月,实则暗藏小波澜。荣威的线%,高调杀入中国品牌Top 5。其主力增长市场来源于河南、广东和江苏地区。线万区间,这也荣威品牌今年以来首次杀入这个以外国品牌为主流的价格区间。

  2016年,上汽和阿里联手打造的荣威RX5正式发布,得益于互联网的加持,RX5得到了非常高的消费关注,而荣威品牌也凭借爆款新车突破了多年来的销量瓶颈。如今,荣威RX5 PLUS上市(归属RX5),又为荣威品牌带来了一大波新流量。6月,荣威RX5的线%,占比品牌整体总量的44.3%。之所以热度迅速上升,除了新车本身高性价比和互联网加持外,荣威推出的八大福利也着实令消费者动心,而仅限前3万名的配额,也是令其热度效力快速爆棚的原因之一。

  6月,集团店获取线月小幅提升,线选手总份额环比有所下降,但十强整体份额环比上涨0.1%。其中,Top 7至Top 10水平相当,浙江物产元通环比上升最高,达到0.2%。

  分厂商看,浙江物产元通线索量主要增长来源于华晨宝马,东风日产和雷克萨斯,占据总增长量的33.5%。分地区看,92.0%的主力线%的增长均来自浙江省。当然,这与当地的一系列利好政策推动,带来的水涨船高有着密切的关系。但需要注意的是,政策的推动仅是一时之势,如何能够借势开发更多的盈利模式和机遇尤为重要。

  6月车市持续复苏,在各地政策的推动下,消费市场也快速回暖。未来的汽车竞争战场已然明朗。智能汽车是未来产业扶持的重点方向,也是大多消费者所关注的。而与其相辅相成的则是新服务,在这方面经销商有着较大的发挥空间。随着消费客流的回暖,售前服务水平和各类独特增值服务的推出,将成为达成交易的关键点。

 



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