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汽车蹦极玩的就是营销噱头

更新日期:2020-07-23 09:34
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  蹦极是一种惊险刺激的运动,那种让肾上腺激素飙升的感觉让许多极限爱好者为之着迷。但是,一辆重达一吨多的汽车也居然玩起了蹦极。5月23日晚,国内某品牌的一款车型就在北京怀北国际滑雪场以这种特殊的方式宣布上市。

  当晚,在位于京郊四面环山的上市现场,筑起了高高的集装箱,还有严阵以待的重型设备。就在现场气氛即将被神秘和好奇推向顶点时,一部汽车以最为出人意料的方式登场,在现场近百名嘉宾的见证下,从20.8米的高空,完成了惊世一蹦。

  点评:人玩蹦极图的是个刺激,车玩蹦极图的是啥?这次活动也许是想告诉消费者我的车有多结实,我的营销方式有多新颖。出发点无疑是好的,但是往深处想一想,汽车除了自身的技术、性能、油耗等指标外,最主要的还是要安全———要保证驾乘人员和行人的安全。据专家测算,从二十多米的高空摔下,就算是落在水里,其对车内乘员的伤害程度也与落在水泥地上相差无几。可见,这类活动的宣传主旨与汽车的终极目标无关,充其量也就算是一次高超的营销噱头而已。

  切切牢记:“蹦极上市”后迅速风平浪静。此次策划抢眼球的目的达到了,但对汽车形象提升的效果就像烧到80℃的热水。人们看到了新潮,却没有看到技术。其实蹦极后让那车下地开走,该是对发动机减震及车身骨架等多么完美的一次品质证言啊!

  牛牛:自主品牌的新车上市活动一向被认为缺少创意和容易落入俗套。蹦极、雪道速降……今晚的上市应该让我们看到了自主品牌全方位的进步。

  晶菁:用蹦极这种方式挑战汽车品质还是首次,勇气可嘉。不过这一跳也暗合了当前车市的价格跳水啊。

 



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