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汽车黑科技!第二届技术品牌营销论坛启动815上

更新日期:2020-07-10 19:14
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  行业顶级论坛“2020中国汽车论坛”将于8月13日至15日在上海再度隆重召开。本届论坛主题为“新变局、新挑战、新思路引领中国汽车新征程”,聚集全球汽车行业领袖,国内汽车界精英、政府高管、学者,成为了中国汽车行业最重要以及最具影响力的交流和研讨平台。

  本届论坛由一场T10峰会、一场闭门峰会、一个大会论坛以及8个主题论坛组成。其中,备受瞩目的第二届“汽车技术品牌(中国)高峰论坛”将于8月15日上午举行。

  第二届“汽车技术品牌(中国)高峰论坛”由中国汽车工业协会(CAAM)主办,网上车市承办。论坛将聚焦行业热点话题好产品也要会吆喝“技术品牌营销分享”,在首届论坛议题的基础上,继续深化探索技术品牌与消费者如何更好的互联互通,来推动中国汽车产业实现快速升级。

  今年,中国汽车领域的著名垂直网站网上车市将继续以行业洞察者姿态,并以强专业性、高权威性、广传播性,与主办方一起将第二届“汽车技术品牌(中国)高峰论坛”打造成对中国汽车产业的高效健康发展,具有良好推动建设作用的行业顶级智库峰会。

  2019年,受世界经济增长低迷,国际经贸摩擦加剧,国内经济下行压力加大等多重因素影响,我国汽车产业正面临前所未有的艰巨挑战。继2018年中国车市首次以负增长收尾后,2019年整体车市销量进一步下滑,使得车企压力倍增。

  2020年,随着新冠疫情蔓延促使全球局势进一步动荡,全球经济陷入了巨大的不确定性之中。世界迎来“百年未有之变局”时刻已成为各方共识。今年上半年,车市整体销量受此影响,跌幅进一步扩大,如何平稳度过危机,并保证汽车产业链稳定,已成为业内各方刻不容缓需要思考和解决的关键问题。

  希望总是与危机并存。中国十三五计划,明确了加快供给侧改革、推动经济发展方式加快转变的基本方略。在这一思想指引下,2019年,社会消费品零售总额超过40万亿元,消费持续发挥主要拉动作用。汽车作为大宗消费品,其销量保持稳健对经济具有强拉动作用,汽车行业的健康高效发展对就业和民生具有强力保障作用,是持续拉动内需,促进消费的压舱石。中国车市作为全球最大单一汽车消费市场和风向标,总体规模保持相对稳定,后疫情时代车市快速回暖势头,也给行业增添了莫大信心。

  但我们也要清楚认识到,随着消费者品牌意识的快速增长,以及对产品品质需求的快速提升,一些多年来依靠持续夯实核心技术,并积攒下良好口碑的汽车品牌,正在扩大优势,客观上造成了当前车市马太效应愈发凸显的事实。

  如丰田混动“双擎”、本田混动“锐混动”等技术品牌已成为企业品牌之外的金字招牌,凭借着品牌营销持续深化和创新,这些技术摆脱了过往高深、专业的刻板印象,而是以消费者听得懂的语言,感受的到的温度,逐步占领了他们的心智,成为消费者购车时权衡的重要砝码。

  这是值得中国车企借鉴之处。技术是车企的核心竞争力,打造核心技术,建立技术品牌固然重要,但如何讲好品牌故事,整合与强化、包装与营销技术,将技术的提升转化为实实在在的体验提升,将成为中国车企未来需着力思考和发力的领域。

  通过首届“汽车技术品牌(中国)高峰论坛”高规格且极具深度的讨论和交流,行业内明确了车企打造技术品牌的重要性和必要性,将打造技术品牌提升至战略层面,有助于车企在未来的持续竞争中,立于战略高地,并反哺企业全价值链条。

  在此基础上,第二届“汽车技术品牌(中国)高峰论坛”将聚焦以下五个主题:1企业打造技术品牌的思路规划以及成功经验分享;2打造技术品牌如何满足消费者的现实利益点。以及过程中遇到的难点与问题;3如何将深奥难懂的技术转化为消费者易懂的标签化、故事化、感知化、场景化;4技术品牌如何与当下Z时代的消费者沟通互动;5技术品牌如何国际化,如何通过技术品牌跻身一线阵营。

  第二届“汽车技术品牌(中国)高峰论坛”将云集全球个大型车企高管、行业专家、高校学者就技术品牌营销主题展开观点交锋和细想碰撞,我们期待在论坛中,碰撞出更多的有创造性、建设性和启发性的观点与思想火花,为中国技术品牌营销的创新于落地,以及推动中国汽车产业的高质量发展提供可行性思路和建议。

  自2011年首届汽车论坛以来,经过中国汽车工业协会(CAAM)8年的持续精心打造之下,中国汽车论坛已经成为国内外汽车产业界决策者、管理者集聚度最高、在产业界影响最大的会议。2019年,中国领先的汽车垂直媒体网上车市强势加盟,成功承办首届“汽车技术品牌(中国)高峰论坛”,在将论坛声量进一步放大且聚焦广大媒体关注的同时,也给中国汽车行业提供了一个长期深度交流平台。

  网上车市成立于1999年,是国内首家垂直汽车媒体,有着超千万的日活跃用户,粉丝的活跃度和阅读率居行业首位。不仅为汽车厂商提供精准、专业的营销服务,同时为汽车消费者提供精品化的权威汽车内容。作为一家成立20年的汽车垂直媒体,网上车市不仅是中国汽车市场高速腾飞的同行者和见证者,同时也是中国汽车产业转型升级过程中的冷静观察者,并以其专业的行业背景、富有前瞻性的视角、高屋建瓴的观点,成为中国汽车行业的头部媒体,为中国汽车行业发展献言献策。

  在中国汽车工业协会(CAAM)和网上车市的强强联合下,第二届“汽车技术品牌(中国)高峰论坛”将再次领衔中国汽车行业的前瞻视野,掀起汽车论坛的又一次高潮,我们期待汽车行业内外人士的广泛关注和谏言。

 



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